APROXIMACIÓN CUALITATIVA A LAS PERCEPCIONES DEL CONDÓN EN POBLACIONES CLAVE: UN ESTUDIO DE MERCADEO SOCIAL EN CARACAS, VENEZUELA (2019)

Resumen

Contexto y Objetivo: En condiciones de alta vulnerabilidad sanitaria y económica en Venezuela, el mercadeo social se posesiona como una herramienta estratégica para la salud pública. Este estudio analiza las percepciones, barreras y motivaciones sobre el uso del condón en poblaciones clave en Caracas (2019).
Metodología: Diseño cualitativo-exploratorio con enfoque fenomenológico interpretativo y corte transversal. Se realizó triangulación de técnicas en una muestra no probabilística intencional de 52 participantes: 34 sujetos en grupos focales (20 adolescentes y 14 HSH) y 18 entrevistas semiestructuradas a TS, complementado con investigación documental. El análisis de contenido se estructuró bajo las categorías: accesibilidad al producto, barreras socioculturales y expectativas comunicacionales.
Resultados: En accesibilidad, el conocimiento del condón masculino es generalizado, pero hay invisibilidad del femenino en adolescentes; se identificó fuerte posicionamiento de la distribución pública gratuita en TS frente a barreras económicas en el mercado privado para jóvenes. En barreras y expectativas, los participantes señalan la necesidad de transitar de una comunicación basada en el binomio “temor-enfermedad” hacia un “marketing social de derechos sexuales”.
Conclusiones: El éxito del mercadeo social en Venezuela no reside solo en la provisión física del condón, sino en transformar su significado simbólico. Es preciso trascender el suministro tangible para abordar el estigma en puntos de venta y distribución, consolidando al condón no solo como insumo preventivo, sino como distintivo de ejercicio de derechos y bienestar integral.